Tāpat kā digitālā dalailama vai straumēšanas fēnikss, pieaug arī Dreamworks līdzdibinātāja Džefrija Katzenberga videouzņēmums NewTV, kad Verizon Go90 pakalpojums beidzas. NewTV paziņoja pagājušajā nedēļā, ka tā bija piesaistījusi miljardus dolāru no lielākajām Holivudas studijām un citiem investoriem un plāno sākt darbību līdz 2019. gada beigām, savukārt Go90 tika slēgts jūlija beigās gandrīz trīs gadus pēc darbības uzsākšanas.
Digitālo video tirgus ir pārpildīts un joprojām aug. Netflix, Amazon un HBO visi iztērēs daudz vairāk satura 2019. gadā nekā 2018. gadā. Disney veic 100 miljoni ASV dolāru Zvaigžņu kari sērija jaunajam pakalpojumam, kas tiek palaists 2019. gadā. Apple ir vairāk nekā 20 izrādes izstrādē vai ražošanā tā jaunajam pakalpojumam, kas tiek palaists 2019. gadā. YouTube veido vairāk liela budžeta oriģinālu . CBS All Access pievieno a otrais oriģināls Zvaigžņu pārgājiens sērija , un Showtime veic a liels budžets Halo sērija .
Ar Netflix izdevumiem a ziņoja par 12 miljardiem USD šogad plānojot, NewTV, piesaistot 1 miljardu ASV dolāru, nešķiet tik ambiciozs. Pat 2 miljardi USD ka Katzenbergs saka, ka viņš plāno galu galā izklausīties mazs, bet pietiek ar to, lai skatītāji būtu pietiekami aizņemti, ja pakalpojums var piesaistīt abonentus. HBO tērēs USD 2,3 miljardi par saturu šogad, un tikai aptuveni puse no tā ir paredzēta sākotnējai programmēšanai.
No otras puses, Go90 arī sāka ar lielu satura pakete - 35 oriģinālizrādes, milzīgs TV katalogs, tiešraides sporta veidi, kā arī lielākie reklāmdevēji un visprogresīvākās sociālās iespējas, un tas nekad neizcēlās. Verizons tikko paņēma a Norakstīšana 900 miljardu dolāru vērtībā par neizdevušos pakalpojumu. Skaidrs, ka Go90 eksperimentā ir nepilnības, kuras NewTV vai citi potenciālie straumētāji nevēlas atkārtot.
Vai Go90 liesmās ir nodarbības, vai arī NewTV lemts tam pašam liktenim?
Go90 bija pārāk daudz problēmu
Kas gāja greizi Go90? Kas nav noiet greizi. Nāves cēlonis skan kā viktorīna ar atbilžu variantiem, kur atbilde ir Viss iepriekš minētais. Apsveriet:
- Slikta zīmola lietošana. Go90 zīmols, kuru Verizon mēģināja izskaidrot reklāmas vietās , tika balstīts uz ideju, ka viedtālrunī pakalpojuma video saturu skatīsities ainavas režīmā. Jūs varētu iet 90 grādos. Dabūt to? Neviens to nesaņēma - vai nepatika. Tech media atzīmēja šo vārdu par neveiksmīgu ( Vadu ) un patiesi briesmīgi ( Verge ), pirms dievkalpojums pat nebija uzsākta un Twitter atbilde - WTF veida vārds tas ir? , go90 ir trulākais vārds, ko esmu dzirdējis, utt. - bija vēl skarbāks.
- Grūts tirgus. Go90 mērķis bija saldā vieta starp YouTube (zemu izmaksu, lietotāju veidotu) un Netflix - tikai, lai atklātu, ka pastāv nav vietas starp YouTube un Netflix par reklāmu atbalstītu vispārējas auditorijas pakalpojumu. YouTube var izdzīvot ar zemām reklāmas likmēm, jo saturs ir bezmaksas, un Netflix var izdzīvot no mēneša maksām, jo saturs ir lielisks. Ar reklāmām atbalstītam augstākās kvalitātes saturam nav vidēja ceļa.
- Nav hitu šova. Netflix likme 100 miljoni ASV dolāru ieslēgts Kāršu namiņš , un tas darbojās. (Tik un tā kādu laiku.) Hulu izlauzās cauri Kalpones pasaka kļūstot par kultūras fenomenu un iegūstot Emmy par izcilu drāmu. Amazon bija zemākas pakāpes sasniegums Caurspīdīgs , un cenšas ar lieliem sitieniem Džeks Raiens . HBO pārtaisīja sevi ar Troņu spēles . Kāda bija jūsu iecienītākā Go90 izrāde? Tieši tā.
- Nekoncentrēts. Go90 mērķis, kā New York Times ziņots kad pakalpojums tika palaists, tam bija jāpiesaista 18–34 gadus vecu jauniešu auditorija ar oriģinālajiem kabeļtīkla tīkliem, katalogu šoviem, YouTube zvaigznēm, sportu, koncertiem tiešraidē utt., taču pakalpojums nekad netika veidots, specifiski šovi.
- Viss iepriekš minētais. Sākotnējais šņāciens par zīmolu un zeitgeist šova trūkums turēja Go90 zem radara pārāk ilgi, un pakalpojums nekad neatguvās.
Go90 oriģināliem bija daudz patīkama, un, manuprāt, pakalpojuma izmantošana bija tāda, ka programmēšana nebija problēma. Pētera Berga dokusērijas QB1 par elites vidusskolas aizmugurējiem ir fantastiski, Pola Šēra un Roba Heubela parodija par Uberu Diska kopīgošana bija viegls un novatorisks, un Pārtraukums ar Mišelu Volfu izpildproducenta Daniela Pauela miniseriāls Pateicības diena ir satriecoši smieklīgi, un tam vajadzētu būt Pateicības dienai Nacionālā Lampūna Ziemassvētku brīvdienas ir Ziemassvētkiem.
Cilvēki, kas seko šai nozarei, tik tikko spēj sekot līdzi jaunajam plānojumam katrā pakalpojumā, un neviens nekad nezināja, kāds ir labākais Go90 saturs, intervijā ar lēmumu sacīja Parks Associates mediju analītiķis Hanters Sapingtons.
Tas attiecas uz visām TV izlaidēm, bet it īpaši taisnība par mazāk nostiprinātām. Saskaņā ar FX aprēķiniem ASV tīklos un straumētājos 2017. gadā bija 487 oriģināli scenāriju raidījumi un vismaz divreiz vairāk neparakstītu pārraižu. Ir tik daudz jaunu televizoru, ko skatīties, ka tādas TV vietnes kā un Vulture izlaiž ikmēneša padomu lapas, lai kārtotu ikmēneša satura paziņojumus no Netflix, Hulu, HBO utt. (Ja vēlaties uzzināt, kas šomēnes SVOD pakalpojumā Shudder ir jauns šomēnes, noklikšķiniet šeit!)
Sappington saka, ka bija daudz Go90 oriģinālu, kas pilnībā lidoja zem visu radariem. Parks Associates izseko vairāk nekā 200 dažādus pakalpojumus, veidojot oriģinālu saturu. Ja jūs cīnāties pret to bez vadošās izrādes un bez sarunām ap jūsu izrādēm, lai pamudinātu cilvēkus uz dienestu, kas jums ir?
Jums ir daudz raidījumu, kurus neviens neskatījās.
Nišas TV var darboties, bet tam ir ierobežojumi
Samsung piena videoklipam, kuram ir bruto satura partneri, piemēram, BuzzFeed, Refinery29 un Funny or Die, un izslēgt 2015. gadā mazāk nekā gadu pēc palaišanas. Comcast slēdza savu skatāmo pakalpojumu, kas bija saistīts ar daudziem tiem pašiem radītājiem, 2017. gadā divus gadus pēc darbības uzsākšanas.
Ārpus Netflix, Amazon un Hulu vispārējas nozīmes pakalpojumi nedarbojas labi, saka Sappington. Pakalpojumos, kas darbojas labi, vai nu ir pamatsaturs, kas piesaista abonentus, piemēram, Zvaigžņu pārgājiens: atklājums ar CBS All Access vai pievilcība konkrētai nišai, piemēram, Crunchyroll ar anime un Pure Flix ar kristiešu mājsaimniecībām un WWE ar cīņām.
NBCUniversal divus gadus pēc darbības uzsākšanas 2017. gadā slēdza savu Seeso komēdiju vērsto straumēšanas pakalpojumu, kuram bija vairāk nekā 30 oriģināli un stand-up īpašie piedāvājumi. Pakalpojumam bija abonēšanas modelis, kas lielākajai daļai pakalpojumu ir darbojies labāk nekā modelis, kas tiek atbalstīts ar reklāmām, taču mārketings gandrīz nav bijis. Seeso pārraidīja daudzas komēdijas no NBC kataloga, taču NBC apraides tīklā nekad nav vadījis vienu reklāmas vietu.
Nišu pakalpojums - pat ļoti mazs - var kļūt rentabls, samazinot to satura izmaksas. Es smējos skaļi, kad, kad Sapingtona man teica, ka ir izsaukts dienests Hortus TV mājas dārzniekiem, kas klājās diezgan labi. Man priekšā ir 400 TV pakalpojumu saraksts, viņš teica. Es to varu darīt visu dienu. Vienīgi dzīvnieku valstībā viņš teica ClipMyHorse TV jāšanas sportam un DOGTV lai jūsu suns skatītos, kad neesat mājās.
Šie pakalpojumi var būt izdevīgi, taču tie netiks mērogoti. Ir tikai tik daudz mājsaimniecību, kuras ir pietiekami ieinteresētas mājas dārzkopībā vai zirgu kopšanā, lai samaksātu par pakalpojumiem, kas veltīti šīm nišas interesēm.
kā grinčs zaga
Gribēju: Milzīgs šovs, par kuru visi runās
Katzenberga NewTV - kuru viņš raksturo kā vietturi, līdz uzņēmums izdomā kaut ko zīmola vērtīgāku - mērķis ir daudz augstāks nekā jebkurš DOGTV abonentu numurs. Holivudas reportieris atzīmēja no intervijas ar Katzenbergu un bijušo Hewlett Packard Enterprise vadītāju Megu Vitmanu, kurš vadīs jauno pakalpojumu:
Tas būs mobilo ierīču pirmais abonēšanas video piedāvājums, kas koncentrēsies uz augstākās kvalitātes oriģinālo programmu, kas tiek piegādāta īsos, 10 minūšu gabalos, un tā būs paredzēta auditorijai vecumā no 25 līdz 30 gadiem. Tajā tiks iekļauti arī vairāki cenu punkti ar vienu cenu ar augstāku cenu, kas neietver reklāmu, un zemākas cenas līmeni, kurā ir ierobežotas reklāmas.
Katzenbergs un Vitmens arī paziņoja, ka pakalpojums ietvers scenāriju, neparakstītu, realitātes un ziņu programmu veidošanu un ka lielākā daļa sākotnējā finansējuma 1 miljarda ASV dolāru apmērā tiks novirzīti programmēšanai no 21st Century Fox, Disney, NBCUniversal, Sony Pictures Entertainment, Warner Media, Viacom, Lionsgate, MGM un nedaudzas starptautiskas studijas.
Ieguldījumi ir jēgas studijām, kuras iegūs jaunu partneri filmu, TV un ziņu nodaļām, un studijas iesaistīšana ir jēga NewTV, kas iegūs piekļuvi ciltsrakstiem, firmas vārdiem un talantiem, kuriem ir darījumi. ar tām studijām.
Viens liels jautājums ir, vai NewTV būs pieejams populāri zīmoli, kurus šīs studijas kontrolē, jo lielākajai daļai šo studiju jau ir savas premium kabeļu vai straumēšanas vietas lielu zīmolu projektiem. Disney, visticamāk, nepadarīs Zvaigžņu kari sērija NewTV, uzsākot savu pakalpojumu. Warner Media, visticamāk, neveiks a Troņu spēles spinoff, veicot jaunu Troņi sērija HBO vai DC Comics sērijai, kas nebūtu paredzēta The CW vai tās gaidāmajam DC Universe servisam.
Vairāk no:
Google TV tagad ir labākā TV platforma. Periods.
Tomēr īstermiņa pakalpojums būtu laba vieta tādām filmu franšīzēm kā Ātrs un bez žēlastības , Neiespējamā misija , Džeimss Bonds un Džeisons Borns, lai paplašinātu savu Visumu, un es redzēju ziepjveida, seriālizētu Riverdeila spinoff noķerot sociālo mediju vilni ar 20 vai 30 sēriju sezonu, kas katru dienu tiek publicēta nedēļu laikā.Tas viss nozīmē, ka NewTV būs nepieciešama izrāde - vai vairākas izrādes - ar karstumu un brillēm, kuras jūs vēlēsities noskatīties, un nekavējoties sūtiet teksta ekrānu visiem draugiem.
Iet liels vai Go90.
Skots Porčs raksta par TV biznesu vietnē un ir līdzautors Playboy . Viņam var sekot Twitter @ScottPorch .