Pepsi, kur ir mana lidmašīna? , kuru veidojusi Viviana Džonsone Rogovska, ir četrdaļīgs dokumentālais seriāls par to, kā 1995. gadā 20 gadus vecais Džons Leonards un avantūrists investors Tods Hofmans atrada nepilnību kampaņā “Pepsi Stuff”, kurā cilvēki ieguva Pepsi punktus. ” par precēm, lai iegūtu 7 miljonus punktu par iznīcinātāju Harrier.
PEPSI, KUR IR MANA REŽĪNA? : TRAUMĒT VAI IZLAIDĪT?
Atklāšanas kadrs: Režisors kādam ārpus kameras saka: 'Mēs liksim jums pieņemt Pepsi izaicinājumu.' Mēs paceļamies no divām metāla krūzēm, lai redzētu, ka persona, kas to lūdz, ir Sindija Kroforde.
Būtība: Kā Džonsons un Hofmans nokļuva līdz vietai, kur varēja pieprasīt lidmašīnu? Intervijās ar tā laika Pepsi vadītājiem un viņu reklāmas firmu vadītājiem, mēs pārskatām, kādas bija otrās vietas kolas ražotāja reklāmas 80. un 90. gados (tātad intervija ar Krofordu, zvaigzni vienā no neaizmirstamākajām kampaņām. ). Pepsi vienmēr sevi pozicionēja kā jauno un moderno kolu, salīdzinot ar kolu un tā svētku polārlāčiem. Viena no kampaņām bija “Pepsi Stuff”, un tās reklāmā persona, kas valkā Pepsi preces, lido uz skolu ar iznīcinātāju Harrier, kura parakstā teikts, ka tās vērtība ir 7 miljoni Pepsi punktu — bez sīkas drukas atrunas, kurā teikts, ka. tā nebija īsta balva.
Kad Leonards ieraudzīja sludinājumu, viņš mēģināja izdomāt, kā viņš varētu savākt tik daudz Pepsi punktu, lai iegūtu lidmašīnu, kas parasti maksā aptuveni 32 miljonus dolāru. Galu galā viņš saprata, ka viņam būs nepieciešami lieli naudas izdevumi, lai to paveiktu, tāpēc viņš vērsās pie Hofmana, piedzīvojumu meklētāja, ar kuru viņš sadraudzējās, kad Leonards bija Hofmana ceļvedis Denali kalnā.
Lai gan Hofmans bija liels riska ņēmējs, viņš tomēr vēlējās, lai Leonards viņam sagatavotu biznesa plānu; Kad Hofmans izklāstīja sarežģīto shēmu, viņš lēsa, ka tās ieviešana izmaksās vairāk nekā 4 miljonus ASV dolāru, taču Hofmanam joprojām bija jautājumi, kas plānā radīja caurumus. Lietas šķita neiespējamas, līdz Leonards Pepsi Stuff katalogā ieraudzīja smalku druku, kurā teikts, ka par jau esošajiem Pepsi punktiem varat iegādāties tik daudz Pepsi punktu, cik vēlaties, un 10 centus par vēlamo punktu skaitu, ko vēlaties iegādāties. Tas ievērojami samazināja izmaksas, bet arī samazināja risku, ka veicināšana beigsies, pirms viņi saņems 7 miljonus punktu.
Kādus šovus tas jums atgādinās? Pepsi, kur ir mana lidmašīna ? ir dumjš, mēles vaigā tonis, kas līdzīgs dokumentālajām programmām Makmiljoni .
Mūsu uzņemšana: Stāsts par Pepsi, kur ir mana lidmašīna? ir samērā vienkāršs: divi puiši izmanto masveida korporācijas paviršu juridisko rūpību, saskaras ar juridiskiem izaicinājumiem no augstas cenas advokātu armijas (nav domāts) un cīnās līdz rūgtajam galam. Vai Leonards un Hofmans uzvarēja un galu galā pārņēma lidmašīnu? Nu, varat to meklēt Google vai vienkārši noskatīties četras sērijas un uzzināt. Parasti mēs ejam pa spoileri, taču dokumentālās filmas bija tik patīkamas, ka izdomājām, ka gaidīsim.
Filmas veidotāji paveic labu darbu, lai šo stāstu ievietotu perspektīvā. Tas ir muļķīgi un muļķīgi, taču tas noteikti ilustrē to, kas varētu notikt, ja pat tik lieli uzņēmumi kā PepsiCo un to reklāmas uzņēmums neaizvērs pēc iespējas vairāk nepilnību. Tā ir augstprātība, nostāja, ka neviens, iespējams, nemēģinās iemainīt punktus pret iznīcinātāju. Bet jūs zinājāt, ka kāds mēģinās izmantot Pepsi kļūdas. Un no Leonarda un Hofmana puses viņi izmantoja piedāvājumu ļoti likumīgā un vienkāršā veidā.
Mums patika tas, ka pēc 25+ gadiem Leonards un Hofmans joprojām aizraujas ar šo tēmu un to, ko viņi centās paveikt. Hofmans ir īpaši izteikts; “Pavelciet viņus! Es uzrakstu čeku, nosūtu to, un mēs dodamies piedzīvojumā!
Vai ir kāda lieka muļķība? Protams. Leonarda un Hofmana atveidojumi 90. gados ir nedaudz invazīvi, taču vēl viens triks, kurā katrs intervētais piedalās Pepsi izaicinājumā, producentiem saglabājot punktu skaitu, ir izklaidējošs, ja ne īpaši atbilstošs stāstam.
Sekss un āda: Nav.
Šķiršanās šāviens: Attēls ar iznīcinātāju, kas iebrauc stikla ēkā. Lielākoties tā izveido otro epizodi, kurā Pepsi saņem čeku un pēc tam sāk juridisko postu.
Miega zvaigzne: Džona Leonarda māte Linda ir smieklīga, it īpaši, kad viņa mēģināja atsaukt atmiņā visus Džona darbus vidusskolā un koledžā. Pēc tam viņa joko, ka viņš vēlētos, lai viņš būtu Harijs Stails, jo viņa ir Harija Staiza fane.
Visvairāk pilotu līnija: Kroforda stāsta par to, kā cilvēki valkā balto topu un džinsu šortus, ko viņa valkāja klasiska 90. gadu sākuma Diet Pepsi reklāma kā Helovīna kostīmi šodien un TikTok. Mēs domājam, ka tas ir iespējams, bet reklāma ir 30 gadus veca. Kādam Gen Zer rūpēsies 30 gadus veca reklāma?
Mūsu aicinājums: STRAUMĒT. Pepsi, kur ir mana lidmašīna? pat nemēģina sevi uztvert nopietni, liekot jautri aplūkot, kā mazais puisis mēģināja piezvanīt lielai korporācijai par tās kļūdām. Mēs neiedomājamies, ka viņiem tas izdevās, taču mēs ar nepacietību gaidām viņu ceļojumu, lai nokļūtu līdz šim punktam.
Džoels Kellers ( @joelkeller ) raksta par pārtiku, izklaidi, audzināšanu un tehnoloģijām, taču viņš nemudina sevi: viņš ir TV junkie. Viņa raksti ir parādījušies New York Times, Slate, Salon, rollingstone.com , vanityfair.com , Fast Company un citur.